sunnuntai 21. helmikuuta 2016

Kun Hasbro kaappasi Disneyn prinsessat

Uusi vuosi, uudet kujeet! Näinhän se menee? Hyvät helmikuut myös kaikille! (postauksen kirjoittaminen venähti komeasti melkein kahdella kuukaudella Hups! Ehkä kuitenkin antanette sen anteeksi.) Uuden vuoden myötä myös Disney prinsessat aloittivat uuden elämänmuutoksen ja siirtyivät lopultakin My Little Pony -tuotteistaankin tunnetun Hasbron katon alle. Hasbron tuottamia nukkeja on jo suomessakin vaihtelevasti saatavilla. Mutta miten Disney prinsessojen lisenssi oikein lopulta päätyi Hasbrolle?

Löysin alkuvuodesta mielenkiintoisen artikkelin aiheesta, joka antoi tapauksesta laajan ja selkeän kuvan. Artikkelin voi lukea tästä. Mikäli ei jaksa englantia lukea, olen koonnut pääpointit vapaamuotoisesti (,toivottavasti hyvin ja selkeästi,) tähän alle.


Tarinamme alkoi vuonna 2000, kun Disney päätti tehdä rahaa ja saattoi ikimuistoisten klassikoiden sankarittaret saman kerhon jäseniksi. Disney itse tuottaa vain murto-osan prinsessa tuotteistaan. Mattel, joka on työskennellyt Disneyn kanssa jo vuodesta 1955, sai alkaa tuottaa elokuvien kauniista sankarittarista nukkeversioita suureen myyntiin Disney Prinsessat -tuotenimen alle. Vuosia kaikki oli hyvin.

Kuvassa vasemmalla Hasbron uusi Lumikki. Oikealla Mattelin versio.


Sitten kuitenkin tapahtui jotain mistä satuklassikoistaan tunntettu yhtiö ei pitänyt. Mattelin oma nukke, Barbie, alkoi menettää myyntiään vuonna 2012. Mattel halusi pelastaa muovisen kultatyttönsä, ja alkoi satsaamaan Barbieen, jättäen Disney Prinsessat vähemmälle huomiolle ja panostukselle. Viimeinenkin tikki irtosi paikaltaan, kun Mattel julkaisi Ever After High -nimisen nukkevalikoiman, jonka sankarittarina oli klassisten tarinoiden prinsessojen lapsia.Näihin nukkeihin oli tietenkin panostettu huolella kaikkia yksityiskohtia myöten. Disney ei tätä arvostanut ja otti suuren riskin. Alkoi neuvotella Hasbron kanssa prinsessojen lisenssin siirtämisestä heille.

Vasemmalla Hasbron Jasmine. Oikealla Mattelin


Hasbro oli aikaisemmin tuottanut lähinnä poikien leluja, mutta Disney oli luottavainen, sillä olihan Hasbro tehnyt My Little Pony -tuotemerkistään menestyvän. Hasbrolla oli kuitenkin suuria suunnitelmia Disney Prinsessojen varalle. Disney ja Hasbro halusivat esitellä prinsessat uudessa valossa. Itsenäisinä sankarittarina, jotka ovat muutakin kuin kimaltavia Barbien serkkuja. Lopulta Hasbrolla oli niinkin vakuuttavia ideoita uusien prinsessa-nukkejensa varalle, että Disney oli valmis luovuttamaan lisenssin Hasbrolle.

Tuhimo sai kokea muodonmuutoksen jota edes hyvä haltijakummi ei olisi osannut toteuttaa


Hasbro näyttäisikin olevan enemmän kuin tosissaan Disneyn sankarittarien kanssa. Hasbro aikoo keskittyä kokonaisvaltaisesti kaikkiin prinsessoihin, eikä yhtään hahmoa jätettäisi taka-alalle. Iloisia uutisiä nämä ovat PoC-prinsessojen kohdalla, sillä olivathan he olleet aliedustettuina Mattelin tuotevalikoimissa. Vai voiko joku sanoa, että olisi nähnyt kovin montaa Pocahontas nukkea Tuhkimojen ja Lumikkien rinnalla Mattelin aikana?

Mulanin aivan uusi tyyli

Kaikki prinsessat siis saisivat yhtä paljon huomiota, ja jokaista hahmoa kohdeltaisiin yksilönä, eikä toistensa klooneina vähän erivärisin mekoin ja hiuksin. Tämä näkyy myös siinä, että nuket eroavat hieman toisistaan esimerkiksi pituuksiltaan ja vyötäröiltään. Prinsessat näyttävät myös enemmän klassikoiden esikuviltaan Hasbron huomassa. Hahmojen persoonia ja taitoja aiotaan korostaa enemmän tulevassa mainonnassa ja tummaihoisemmat prinsessat saavat enemmän tilaa parrasvaloissa. Näin ainakin Hasbrolla lupaillaan. Prinsessojen tulevaisuus siis näyttäisikin valoisammalta mitä se on koskaan Mattelin aikana ollut.



Kuvat Bloomberg Business -sivustolta kuten lähdeartikkelikin. Kuvaaja: Sarah Anne Ward.